TL;DR : Apple pourrait être contraint de suspendre la production de son casque Vision Pro en raison d’une demande décevante, avec des prévisions de ventes insatisfaisantes et un développement retardé pour les modèles futurs.
Apple au Bord de l’Échec avec son Casque Vision Pro
Selon un rapport inquiétant de The Information, la firme à la pomme envisagerait sérieusement d’interrompre la production de son casque de réalité mixte Vision Pro dès le mois prochain. Une décision radicale qui découlerait d’une demande largement insuffisante des consommateurs pour ce produit révolutionnaire mais au prix exorbitant de 3 500 dollars. Plusieurs fournisseurs asiatiques auraient déjà réduit, voire stoppé, la fabrication des composants nécessaires depuis l’été dernier, sonnant l’alarme au sein d’Apple.
Un Lancement Raté Malgré les Promesses Futuristes
Force est de constater que cette première version du Vision Pro a peiné à séduire le grand public. Son prix élevé ainsi que le manque criant d’applications véritablement adaptées à cette nouvelle technologie ont refroidi l’enthousiasme initial. Des employés de trois fournisseurs ont révélé à The Information n’avoir produit que suffisamment de composants pour assembler entre 500 000 et 600 000 casques jusqu’à présent. Un chiffre bien en deçà des attentes initiales du géant californien.
Apple Contraint de Revoir Ses Ambitions à la Baisse
Selon un employé d’un fournisseur, leur usine a cessé la production des pièces du Vision Pro dès mai dernier, face aux prévisions peu optimistes transmises par Apple. Résultat : des stocks importants de composants non livrés ont engorgé leurs entrepôts. Au cours des dernières semaines, Apple aurait même informé Luxshare, responsable de l’assemblage final du Vision Pro, qu’elle pourrait devoir réduire drastiquement sa production dès novembre prochain. Une réalité cruelle pour ce sous-traitant qui assemble actuellement environ 1 000 unités par jour, contre un pic précédent avoisinant les 2 000 unités quotidiennes.
Des Stratégies Tarifaires à Revoir pour Séduire les Consommateurs
Il faut dire que l’entrée d’Apple sur le marché des casques à réalité mixte, avec un prix fixé à 3 500 dollars, semble peu en phase avec les réalités économiques actuelles. Une inflation élevée ainsi que des taux d’intérêt accrus ont plongé des millions d’Américains dans une précarité financière, les obligeant à revoir leurs dépenses non essentielles. Dans ce contexte morose, les stratégies tarifaires d’Apple pour son Vision Pro apparaissent comme un pari risqué, voire déconnecté des attentes d’une large frange de consommateurs.
Un Avenir Sombre pour les Applications Dédiées au Vision Pro
Ce revers commercial pour le Vision Pro n’est guère surprenant au regard des analyses précédentes. Selon une note du Wall Street Journal, cette demande désastreuse signifie qu’il n’y aura pas « d’application révolutionnaire » dans un avenir proche pour ce casque. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en septembre dernier, seulement dix nouvelles applications ont été introduites dans l’App Store dédié au Vision Pro, contre plusieurs centaines lancées durant les deux premiers mois suivant sa sortie initiale.
Actuellement, environ 1 770 applications sont disponibles pour le Vision Pro dans l’App Store, dont seulement 34 % ont été spécifiquement conçues pour ce modèle. Une visualisation fournie par le Wall Street Journal montre une baisse considérable du nombre de nouvelles applications lancées pour le Vision Pro chaque mois depuis son lancement. Un cercle vicieux qui pourrait bien précipiter l’arrêt de la production de ce casque révolutionnaire mais mal accueilli par le grand public.